Balocco torna in comunicazione per la primavera 2026 con una campagna TV e streaming su Cruschelle, Gocciolotti, Risofrolle e Fagottini.
Balocco rilancia la comunicazione per la primavera 2026 con una campagna multicanale che punta a rafforzare la presenza del brand nel quotidiano dei consumatori. L’azienda piemontese sceglie infatti una strategia ampia e integrata, con un flight della durata complessiva di sei settimane che coinvolge televisione generalista, connected TV e piattaforme streaming di primo piano.
Al centro della nuova campagna ci sono alcuni dei prodotti più riconoscibili del marchio: Cruschelle, Gocciolotti, Risofrolle e Fagottini. Una selezione pensata per presidiare il momento della colazione, sempre più centrale nelle abitudini degli italiani, e per accompagnare il risveglio con gusto e qualità.
La prima fase della comunicazione è partita a fine marzo e vede protagonisti due grandi classici della gamma Balocco: le Cruschelle, realizzate con il 100% di farina integrale, e i Gocciolotti, caratterizzati dalle loro iconiche maxi gocce di cioccolato. Questi prodotti sono stati al centro di spot nel formato da 15 secondi e di billboard più brevi, da 4 e 10 secondi, studiati per massimizzare l’impatto visivo e la frequenza del messaggio.
La pianificazione televisiva copre tutte le principali reti generaliste, con una presenza capillare nelle fasce orarie più strategiche: dai programmi di informazione alle ore centrali della giornata, fino al prime time. Una scelta che garantisce ampia visibilità e intercetta target differenti, consolidando la notorietà del marchio Balocco.
Parallelamente, il brand ha rafforzato la propria presenza nel digitale. I biscotti Balocco approdano infatti anche sulle principali piattaforme di streaming, tra cui Netflix e Amazon, segnando un passo importante verso una comunicazione sempre più in linea con le nuove modalità di fruizione dei contenuti. Questa integrazione tra TV tradizionale e connected TV permette di raggiungere un pubblico trasversale, combinando copertura e precisione nel targeting.
A partire da domenica 19 aprile prende il via la seconda fase della campagna, che proseguirà per ulteriori due settimane. In questa nuova ondata di comunicazione, l’attenzione si sposta su altri due prodotti della gamma: i Fagottini, biscotti arricchiti con cornflakes e cioccolato, e le Risofrolle, preparate con farina e crispies di riso.
Anche in questo caso, il formato scelto resta quello dei billboard da 4 e 10 secondi, posizionati in abbinamento ai programmi di maggiore ascolto sulle reti Rai e Mediaset. Una soluzione che consente di mantenere alta la frequenza del messaggio e di associare il brand a contenuti televisivi di forte richiamo.
L’intera operazione si inserisce in una strategia più ampia che punta a valorizzare il momento della colazione come rito quotidiano. Balocco si propone infatti come presenza costante nelle abitudini degli italiani, offrendo prodotti che uniscono gusto, qualità e varietà.
A sottolineare questa visione è Maria De Vivo, Responsabile Marketing di Balocco SpA, che evidenzia come le abitudini dei consumatori siano in continua evoluzione, sia nei consumi sia nel modo in cui vengono fruiti i contenuti. Proprio per questo motivo, l’azienda ha scelto di investire in una comunicazione integrata capace di unire televisione tradizionale, piattaforme digitali e connected TV.
L’obiettivo dichiarato è duplice: da un lato accompagnare i consumatori nella loro quotidianità, dall’altro rafforzare la brand awareness in un contesto mediatico sempre più frammentato. La presenza simultanea su più canali consente infatti a Balocco di mantenere una relazione costante con il pubblico, adattandosi ai nuovi scenari della comunicazione.
Con questa campagna primaverile, Balocco conferma quindi il proprio impegno nel rinnovare il linguaggio e i mezzi della comunicazione, senza perdere di vista i valori che da sempre caratterizzano il brand. Un equilibrio tra tradizione e innovazione che passa anche attraverso una pianificazione media di alto livello, pensata per garantire massima visibilità e continuità nel tempo.
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