In occasione della Milano Beauty Week, dal 16 al 20 settembre, Color Wow arriva per la prima volta nel cuore della città con un pop-up gratuito
In occasione della Milano Beauty Week, Color Wow arriva per la prima volta nel cuore di Milano con un pop-up gratuito e aperto al pubblico. Dal 16 al 20 settembre, Piazza San Babila diventerà così il punto d’incontro tra il mondo dell’haircare professionale e quello della beauty community, con un’esperienza pensata per beauty lover, hair enthusiast e curiosi.
Color Wow Dream Coat Supernatural Spray
Al centro dell’iniziativa ci sarà Dream Coat Supernatural Spray, uno dei prodotti più rappresentativi del brand, diventato un vero cult grazie alla sua azione anti-crespo e all’effetto luminoso che lascia sui capelli. Il trattamento è pensato per aiutare a contrastare gli effetti dell’umidità senza appesantire la chioma, rendendola più disciplinata, setosa e luminosa e regalando il caratteristico effetto «glass hair». La sua popolarità è cresciuta anche sui social grazie al celebre water-drop test, in cui una goccia d’acqua scivola sui capelli trattati mostrando in maniera immediata l’azione della formula nel respingere l’umidità e contrastare crespo e gonfiore.
Per tutta la durata del pop-up sarà possibile provare gratuitamente il Dream Coat Flash Test, realizzato dai professional hairstylist Color Wow.
I visitatori potranno applicare il trattamento su una sezione dei propri capelli e osservare direttamente il risultato, confrontando l’aspetto della chioma prima e dopo l’applicazione. L’obiettivo è mostrare in modo concreto l’azione anti-frizz del prodotto e la sua capacità di lasciare i capelli più disciplinati, leggeri e luminosi anche quando l’umidità mette a dura prova la piega.
Il pop-up non sarà però soltanto un’occasione per testare Dream Coat. Gli hairstylist presenti offriranno infatti una consulenza personalizzata, partendo dalle caratteristiche e dalle necessità dei diversi tipi di capelli per suggerire le formule più adatte. Dal volume all’idratazione, passando per luminosità, texture e styling, il pubblico potrà così conoscere più da vicino alcune delle soluzioni che hanno contribuito alla popolarità internazionale di Color Wow e individuare la propria routine haircare.
L’esperienza è stata pensata anche per essere fotografata e condivisa sui social, con un allestimento dall’estetica contemporanea e fortemente orientata alla cultura digitale.
Le icone di Color Wow
Dream Coat Supernatural Spray sarà il protagonista dell’iniziativa, ma il pop-up permetterà di entrare in contatto anche con altri prodotti diventati rappresentativi del marchio. Tra questi Xtra Large Bombshell Volumizer, pensato per creare volume senza lasciare i capelli secchi, rigidi o appesantiti, Money Mist, trattamento leave-in leggero che districa, disciplina e rinforza lasciando un effetto glossy, Style on Steroids, spray texturizzante dedicato a volume, definizione e tenuta dello styling, e Insta-WOW, shampoo secco sviluppato per offrire una pulizia profonda senza lasciare residui visibili.
Dove e quando
Il pop-up Color Wow sarà allestito in Piazza San Babila a Milano e sarà gratuito e aperto al pubblico.
16 settembre dalle 10:00 alle 16:00
Dal 17 al 20 settembre dalle 10:00 alle 20:00.
Per cinque giorni, quindi, Milano Beauty Week offrirà anche l’occasione di scoprire dal vivo uno dei brand haircare che negli ultimi anni ha costruito gran parte della propria identità proprio sul confine tra professionalità, risultati visibili e cultura beauty digitale.
Recentemente arrivato anche in Italia all’interno della Divisione Prodotti Professionali del Gruppo L’Oréal, Color Wow è oggi disponibile online, in profumeria e nei saloni selezionati.
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