Una partnership che celebra l’inclusività, il movimento e la “Matrix Joy” del brand!
Matrix, brand professionale leader nel settore haircare, è lieta di annunciare le artiste dell’iconico girl group KATSEYE come nuove Global Brand Ambassador del brand. La partnership unisce un’eredità di oltre quarant’anni di trattamenti per capelli professionali ed inclusivi con una delle realtà musicali internazionali più in voga del panorama contemporaneo, simbolo di una nuova era di individualità, espressione personale e contaminazione culturale.
Da sempre guidata dalla missione “Chiunque Tu Sia. Qualunque Sia Il Tuo Stile.”, Matrix sostiene il principio secondo cui l’haircare professionale debba essere accessibile a tutti. Con l’ingresso di KATSEYE, il brand rafforza ulteriormente il proprio impegno verso il concetto di Matrix Joy, ovvero la convinzione che la haircare routine debba essere valorizzante, semplice e capace di generare benessere quotidiano. Il gruppo interpreta perfettamente questi valori attraverso la propria energia creativa, il forte impatto delle loro performance e la varietà di texture e stili di capelli che contraddistinguono le sue componenti, offrendo una rappresentazione autentica e contemporanea della bellezza inclusiva.
Andrew Edwardson, Global General Manager Matrix ha dichiarato:
“Le KATSEYE sono una potente rappresentazione della nuova generazione: un gruppo in cui energia, movimento, personalità e identità dei capelli si fondono creando qualcosa di unico. Le artiste incarnano perfettamente la filosofia del brand, secondo cui ognuno deve sentirsi libero di esprimersi ed avere accesso a prodotti professionali di qualità. In Matrix crediamo nel potere della gioia: quell’energia vibrante e luminosa che nasce dal sentirsi bene con sé stessi. Insieme alle KATSEYE vogliamo dimostrare come capelli belli e sani possano rendere ogni look iconico.”
Anche le KATSEYE hanno commentato con entusiasmo la collaborazione:
“Matrix rappresenta pienamente i nostri valori di inclusività, espressione personale e positività. Essendo un gruppo con caratteristiche e stili di capelli molto diversi , è raro per noi trovare un brand che ci rappresenti tutte e che soddisfi davvero le nostre differenti esigenze. I capelli sono una parte fondamentale della nostra identità artistica: sul palco devono accompagnare i nostri movimenti mantenendo bellezza e brillantezza. Matrix ci permette di esprimerci al massimo e di connetterci in modo autentico con i fan di tutto il mondo.”
Nel ruolo di Global Brand Ambassador, le KATSEYE saranno protagoniste di Matrix Moves, la nuova campagna internazionale 2026 che celebra l’incontro tra capelli e movimento. Diretto da Cody Critcheloe, fotografato da Carin Backoff e con styling firmato Kyle Lu, il progetto introduce il concetto di “Hairography”, ovvero l’idea che i capelli rappresentino un’estensione naturale del movimento e uno strumento di espressione di sé.
La campagna Matrix Moves valorizza sei prodotti iconici del brand con sei coreografie, ciascuna interpretata da una componente delle KATSEYE che mostra le performance del prodotto anche nelle condizioni più impegnative di ballo:
- Manon porta energia con “The Bounce Drop”, utilizzando A Curl Can Dream per definire e celebrare il naturale movimento ed il volume dei ricci. Ricci definiti e nutriti che ricadono fluidi e leggeri.
- Yoonchae racconta la versatilità con “The Miracle Maknae”, potenziato dallo spray multi-beneficio Miracle Creator per ottenere capelli pronti a qualsiasi stile.
- Megan incarna la forza con “The Bond Baddie”, grazie a Build-A-Bond, dimostrando che i capelli possono essere allo stesso tempo resistenti e alla moda.
- Lara mostra “The Sleek Swerve” con Mega Sleek, un look ultra-levigato e senza crespo che rimane definito anche durante le coreografie più intense.
- Daniela interpreta “The Soft Slay”, con Food For Soft, per capelli dalla texture morbida ed idratata che si muove ad ogni ritmo di musica.
- Sophia cattura la luce con “The Glow Throw”, utilizzando Glow Mania per un finish brillante che abbaglia da ogni angolazione.
Alla base resta la filosofia delle uncomplicated professional solutions, soluzioni professionali semplici ed efficaci pensate per garantire lucentezza, forza, definizione e controllo a ogni tipo di capello. Formule studiate per accompagnare sia le performance più impegnative sia la quotidianità, senza rinunciare a elasticità e movimento.
Con le KATSEYE al centro della scena, Matrix consolida così la propria visione di un mondo in cui colore, self-confidence e libertà di espressione si incontrano. Un racconto in cui i capelli non sono solo styling, ma gesto, ritmo e identità.
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