Borotalco, storico marchio parte di Bolton, avvia una partnership esclusiva con C’è Posta per Te per la stagione televisiva 2026
Borotalco, storico marchio parte di Bolton, avvia una partnership esclusiva con C’è Posta per Te per la stagione televisiva 2026. La collaborazione, strutturata e continuativa, accompagnerà il people show di Canale 5 in tutte le puntate del sabato sera, ponendo al centro il valore simbolico e narrativo dell’abbraccio.
Il concept “Abbraccia la vita”
Il progetto si inserisce nel percorso di comunicazione avviato dal brand nel 2022 con il concept “Abbraccia la vita”, che segna una nuova direzione strategica per Borotalco. Al cuore dell’idea c’è la volontà di raccontare un brand capace di far sentire le persone a proprio agio nel contatto con gli altri, facilitando relazioni autentiche e spontanee. L’abbraccio diventa così il gesto che meglio rappresenta questa apertura alla vita, intesa come esperienza da vivere con naturalezza e leggerezza.
All’interno di C’è Posta per Te, la presenza di Borotalco è pensata in modo integrato e coerente con il racconto del programma.
Ogni puntata è aperta e chiusa da brevi brand video, introdotti dalla dicitura “C’è Posta per Te in collaborazione con”, a cui si affiancano due momenti editoriali dedicati. Il primo è Storie di abbracci, una social serie originale che vede protagonista il Postino Marcello, impegnato in un viaggio tra le città italiane per incontrare persone comuni e raccogliere storie vere, intime e inattese, raccontate attraverso il linguaggio universale dell’abbraccio. Il secondo è L’emozione di un abbraccio, un recap finale che, nella Buonanotte del programma, riunisce e celebra gli abbracci più intensi della puntata.
La collaborazione si sviluppa in chiave cross-mediale, coinvolgendo la messa in onda televisiva, la piattaforma streaming Witty Tv e i social network. Storie di abbracci viene lanciato in TV con un RVM presente in tutte le puntate e trova poi il suo principale spazio di sviluppo sui canali digitali, con episodi disponibili su Witty Tv e sui profili social di Borotalco, C’è Posta per Te e Witty Tv. L’uscita è settimanale, ogni sabato, ed è accompagnata da contenuti originali pensati per Instagram e TikTok, che amplificano il racconto e rafforzano il coinvolgimento emotivo del pubblico.
Simone De Pilla, Direttore Marketing Italia Personal Care Bolton ha dichiarato:
«Borotalco è da sempre sinonimo di vicinanza, cura e comfort quotidiano. Questa collaborazione con C’è Posta per Te rappresenta un’espressione autentica dei valori del brand: l’abbraccio come gesto semplice ma potentissimo, capace di trasmettere emozioni, protezione e benessere. Attraverso questo progetto vogliamo celebrare una bellezza che nasce dal contatto umano e dalle relazioni vere».
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